Koi­vun­mah­lan kerää­mi­nen on nii­tä van­hem­mal­le väel­le tut­tu­ja asioi­ta, jot­ka nuo­rem­pi pol­vi on vii­me vuo­si­na löy­tä­nyt uudel­leen. Mah­lan juok­sut­ta­mi­seen on innos­ta­nut huo­mio, että se on ter­veel­li­sek­si koet­tua lähi­juo­maa parhaimmillaan. 

Jää­li­läi­nen Mat­ti Par­ta­nen innos­tui mah­lan keruus­ta vii­me vuon­na hänen mökil­lään Puo­lan­gal­la mah­laa valut­ta­neen kave­rin­sa innoittamana.

Jää­li­läi­set jat­koi­vat pit­kään teke­mään­sä työ­tä oman asui­na­lu­een­sa hyväk­si brän­däy­sil­las­saan, jos­sa Suo­men ensim­mäi­nen brän­di­mark­ki­noi­on­nin pro­fes­so­ri Sai­la Sara­nie­mi Oulun yli­opis­ton kaup­pa­kor­kea­kou­lus­ta oli tar­kas­te­le­mas­sa brän­däys­tä asui­na­lu­een kan­nal­ta. Myös asun­to­kau­pan ammat­ti­lai­nen, itse­kin jää­li­läi­nen, Riit­ta Snell­man toi tilai­suu­teen näke­mys­tään Jää­lin vah­vuuk­sis­ta ja heikkouksista.