Pikkujouluilla on Suomessa pitkät perinteet. Ensimmäinen lehtimaininta pikkujouluista löytyy vuodelta 1890 sanomalehti Aurasta ja kaupallisessa merkityksessä pikkujoulut mainittiin 1920-luvulla muun muassa Stockmannin ilmoituksessa.
Terminä pikkujoulut yleistyi ensimmäisen maailmansodan jälkeen.
Rantapohjan alueella löytyy useita erilaisia tiloja pikkujoulujen viettoa varten. Vaihtoehtoja löytyy erikokoisista mökeistä tunnelmallisiin ravintoloihin ja omiin tarpeisiin muunneltavista juhlatiloista saunatiloihin. Jäälinmajan remontoiduissa tiloissa onkin keretty jo juhlistamaan monenlaisia tapahtumia ja Birger Ylisaukko-oja kertoo, että tiloihin on tehty lähes joka viikonlopulle varauksia.
– Syksyllä kunnostettu rantasauna on myös alkanut kiinnostaa yhä enemmän, Ylisaukko-oja sanoo.
Kuivaniemen Kievarin yrittäjä Hannele Koskelainen kertoo, että pikkujoulukyselyitä on tullut jo mukavasti ja menut ovat suunnitteilla. Pikkujoulukausi alkaa perinteisesti jo lokakuussa, mutta kuumin sesonki on marras-joulukuussa. Koskelainen kertoo huomanneensa muutoksen pikkujoulujen alkoholin kulutuksessa.
– Alkoholin roli on huomattavasti vähentynyt pikkujouluissa ja asiakkaiden toiveet ovat enemmän tarjottavissa ruoissa, Koskelainen toteaa.
Samoilla linjoilla Koskelaisen kanssa on B&B Villa Kauppilan Hanne Ahonen, joka kertoo alkoholin olevan nykyisin vähäisessä roolissa heillä järjestetyissä pikkujouluissa.
– Kun aloitimme toiminnan kahdeksan vuotta sitten, oli pikkujoulut enemmän iltapainotteisia ja kosteampia. Nykyään ruokailut ovat aikaistuneet ja alkoholinkäyttö on selvästi vähentynyt, Ahonen kertoo.
Villa Kauppilassa järjestetään joka vuosi useita pikkujouluja ja kausi alkaa jo kuluvan kuun aikana.
– Nykyään myös jotkut yritykset saattavat järjestää pikkujoulut vasta joulun jälkeen, Ahonen lisää.
Iissä perinteinen pikkujoulumiljöö löytyy myös Huilingista, jonka toinen pikkujoulukausi Janne Väisäsen luotsaamana on alkamassa.
– Viime vuosi oli todella hyvä pikkujoulun osalta. Tulevalle pikkujoulukaudelle on vielä hyvin tilaa, Väisänen kertoo.
Ravintola-ala on Väisäsen mukaan edelleen isojen haasteiden edessä ja alkoholin kulutus on vuosien aikana muuttunut paljon.
– Pikkujouluissa alkoholin kulutus riippuu aivan pikkujouluporukasta, mutta alkoholittomien juomien menekki on selvästi kasvanut, Väisänen kertoo huomioistaan.
Iin Yrittäjät järjestää pikkujoulut marraskuun loppupuolella ja järjestelyistä vastaa tänä vuonna senioriyrittäjät. Yhdistykselle on tärkeää tukea paikallisia toimijoita ja ensisijaisesti juhlat järjestetään omalla kylällä. Yrittäjien puheenjohtaja Juha Kallio ei ole huomannut suurempaa muutosta alkoholin käytön suhteen.
– Yhdistyksen puolesta tarjoamme ruokaviinin, mutta olemme pyrkineet järjestämään mahdollisuuden muihinkin virvokkeisiin halukkaille, Juha Kallio kertoo.
Haukiputaalla sijaitsevia Taiga Resortia ja Lankku Steakhousea yhdessä puolisonsa Kimmon kanssa pyörittävä Susanna Kallio kertoo, että molemmissa paikoissa järjestetään yhteensä kymmeniä pikkujouluja. Kiireisin kausi kestää marraskuun alusta joulukuun puoleen väliin, jonka jälkeen etenkin ravintola-alan pikkujouluja järjestetään vielä tammikuussa. Myös Susanna Kallio kertoo huomanneensa muutoksen alkoholin merkityksessä. Hän toteaa pikkujoulujen pääpainon olleen ennen alkoholissa, kun se nykyään on ruokailussa ja yhdessä olemisessa.
– Meillä on Lankussa anniskeluoikeudet ja siellä pikkujoulujen järjestäjät tarjoavat yleensä pari-kolme annosta per osallistuja. Moctailit ja muut alkoholittomat juomat ovat nykytrendi ja se näkyy myös meillä yhä enenevissä määrin, Susanna Kallio sanoo.
Musa-Vintin ravintolapäällikkö Nina Siuruainen allekirjoittaa kollegoidensa kokemukset. Myös heillä pikkujoulukausi alkaa näkymään syysloman jälkeen, marraskuun alussa.
– Alkoholitonta vaihtoehtoa kysytään nykyään huomattavasti useammin. Niin oluesta, lonkerosta, muista virvokkeista kuin myös drinkeistä. Kysynnän kasvaessa olemme laajentaneet tarjontaa, Siuruainen kertoo.
Alkoholittomia juomien kysyntä kasvaa ja alkoholin kulutuksesta ollaan tietoisempia
Suomalaiset ovat nykyisin enemmän kiinnostuneita alkoholittomista juomavaihtoehdoista. Alkon tämän vuoden myyntidata kertoo, että perjantai on alkoholittomien juomien vilkkain myyntipäivä.
Alkon tiedotteessa todetaan, että ilmiön taustalla näkyy laajempi kohtuullistamisen trendi, jossa alkoholista ei luovuta kokonaan, mutta sitä käytetään tietoisemmin ja valikoiden.
Alkon tuotepäällikkö Jari Aho toteaa perjantain myyntilukujen kertovan siitä, että alkohollittomat juomat ovat löytäneet paikkansa viikonkopun ruokapöydistä ja juhlista.
– Alkoholittomuuden ympärillä tapahtuvassa muutoksessa ei ole pelkästään kysymys siitä, juodaanko vai ollaanko juomatta. Kyse on laajemmasta muutoksesta tavassa suhtautua alkoholiin. Näemme asiakkaiden ostopäätöksissä yhä enemmän harkintaa ja omannäköisiä valintoja, Aho toteaa.
Alkoholittomien juomien kysyntä kasvaa edelleen voimakkaasti. Tammi-elokuun aikana Alkossa alkoholittomien myynti kasvoi noin 37 prosenttia. Kokonaislitramyynnistä alkoholittomat vaihtoehdot kattavat kuitenkin vielä ainoastaan kaksi prosenttia.
– Alkoholiton on monelle se ensisijainen juomavalinta, joka ei ole korvike alkoholilliselle, vaan itsessään kiinnostava valinta. Alkoholittomia nautitaan niiden maun ja laadun vuoksi, Aho sanoo.
Alkoholittomien juomien valikoima on myös kysynnän mukana kasvanut nopeasti. Vuoden 2025 lopulla Alkon valikoimaan kuului yli 300 alkoholitonta tuotetta, kun kahdeksan vuotta aiemmin tuotteita oli vain reilut sata.
Tuotepäällikkö Aho toteaa, että alkoholin käyttöä ei välttämättä olla lopettamassa kokonaan, mutta illanvietoissa saatetaan yhdistää yhä enemmän alkollisia ja alkoholittomia juomia.