Sano­ma­leh­det tavoit­ta­vat jok­seen­kin kaik­ki suomalaiset

Kan­sal­li­sen Media­tut­ki­muk­sen 2023 mit­tauk­sen mukaan 96 pro­sent­tia 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä suo­ma­lai­sis­ta lukee sano­ma­leh­tiä. Luku­mää­rä­nä tämä tar­koit­taa yli 4,1 mil­joo­naa ihmistä.

Sano­ma­leh­tien luke­mi­nen on hyvin tas­a­puo­lis­ta: sano­ma­leh­det tavoit­ta­vat eri ikäi­sis­tä 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä suo­ma­lai­sis­ta 91–97 pro­sent­tia, eri ammat­ti­ryh­mis­sä työs­ken­te­le­vis­tä 91–99 pro­sent­tia ja eri tuloi­sis­ta koti­ta­louk­sis­ta 94–98 prosenttia.

Sano­ma­leh­ti­si­säl­tö­jä lukee digi­taa­li­se­na 88 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta. Ylei­sin­tä digi­lu­ke­mi­nen on 35–44-vuotiaiden ikä­ryh­mäs­sä, 95 pro­sent­tia. Vähi­ten sano­ma­leh­tien digi­taa­li­sia kana­via käyt­tä­vät 65 vuot­ta täyt­tä­neet, jos­kin heis­tä­kin useam­pi kuin kol­me nel­jäs­tä (77 %) lukee digi­taa­li­sia sano­ma­leh­tiä joko pape­ri­leh­den ohel­la tai pel­käs­tään digitaalisina. 

Vii­mei­sen vuo­den aika­na yli 65-vuo­tiail­la­kin sano­ma­leh­den digi­taa­li­nen luke­mi­nen ohit­ti pai­ne­tun leh­den (75 %) luke­mi­sen. Uutis­me­dian digi­taa­li­nen käyt­tö on nyt ensim­mäis­tä ker­taa pai­net­tua ylei­sem­pää kai­ken ikäis­ten keskuudessa.

Pai­net­tua sano­ma­leh­teä lukee joka toi­nen (52 %) suo­ma­lai­nen, nuo­rim­mis­ta rei­lu nel­jän­nes (28 %) ja van­him­mis­ta kol­me neljästä.

Vain digi­taa­li­se­na sano­ma­leh­tiä lukee 1,9 mil­joo­naa suo­ma­lais­ta. Yhtä moni (1,9 mil­joo­naa) lukee sano­ma­leh­tiä sekä pai­net­tu­na että digi­taa­li­se­na. Pel­käs­tään pai­net­tu­na sano­ma­leh­tiä lukee 344 000 suomalaista.

– Mat­ka pai­ne­tus­ta leh­des­tä nykyi­seen monen muo­don tar­jon­taan on ollut sano­ma­leh­den usean vuo­si­sa­dan mit­tai­ses­sa his­to­rias­sa var­sin lyhyt. Sii­hen näh­den lähes kaik­kien, myös van­hem­pia ikä­luok­kia edus­ta­vien suo­ma­lais­ten siir­ty­mi­nen digi­taa­li­sen uutis­me­dian käyt­tä­jik­si on ollut var­sin nope­aa, arvioi Uutis­me­dian lii­ton mark­ki­noin­ti- ja tut­ki­mus­joh­ta­ja Sir­pa Kir­jo­nen.

– Tut­ki­tus­ti suo­ma­lais­ten mie­les­tä luo­tet­ta­vin, riip­pu­mat­to­min ja asian­tun­te­vin media – sano­ma­leh­det digi­taa­li­si­na tai pai­net­tui­na – yhdis­tää vah­vas­ti suo­ma­lai­sia. Ehkä tuos­sa nousi­vat­kin esiin juu­ri ne perus­teet, mik­si luem­me jour­na­lis­tis­ta uutis­me­di­aa, sano­ma­leh­tiä, näin laajasti.