Uusi yhteys, Poh­joi­nen sie­lu ja Yksi kau­pun­ki — ihan jokai­sel­le, eli englan­nik­si Re-con­nect, Nort­hern spi­rit ja One city fits all, ovat ne kol­me tee­maa, joi­den kaut­ta Oulu etsii uut­ta brän­di­ään. Tee­mat on koos­tet­tu kesäl­lä asuk­kail­le suun­na­tun kyse­lyn poh­jal­ta ja nyt Oulun vies­tin­tä­joh­ta­ja Mik­ko Sal­mi kier­tää eri puo­lil­la Oulua kyse­le­mäs­sä, miten oulu­lai­suus koe­taan. Kii­min­gis­sä Sal­men haaviin…